쉼표가 있는 세상

중개업하면 대개 부동산을 생각하겠지만 ‘비즈니스 바터중개업’은 소규모업체 또는 점포를 팔거나 바꾸려는 사람들을 위해 중개 역할을 해주는 사업이다. 이는 요즘 유행하는 기업 합병(M&A)이나 사업양도. 매매 중개업(Business Brokerage)과는 다소 다르다. 예를 들어 주택가에서 정육점이..

LG, POSCO, NHN, KT&G… 요즘 기업명을 알파벳 이니셜로 만드는 경우가 많다. 글로벌하고 신선한 이미지를 강조하기 위한 노력이다. 제품명도 마찬가지. GT우유, GG요구르트, S카드, XP껌, Q10크림, NF쏘나타 등 영어 알파벳을 쓴 제품이 쏟아지고 있다. 소비자들의 호기심을 자극하면서도 쉽게 기..

창의성 꽃피우는 마케팅 사고패턴 창의적 마케팅은 새로운 가치 창출을 통해 경쟁 우위를 지속시켜 주는 원동력이다. 창의적 마케팅을 위해서는 창의적 인재를 뽑는 것만으로는 부족하며, 창의적인 조직 문화와 더불어 창의적 사고 방법에 대한 교육이 필요하다. 마케팅 영역에서 창의..

LG경제연구원 '불황기 소비코드와 마케팅 전략' 최근 많은 기업들이 위축되어 있는 소비 심리를 자극할 수 있는 방법을 모색하기 위해 불황기의 소비자들 니즈와 소비행태 변화에 주목하고 있다. 불황기에 두드러지게 나타나는 소비코드와 이에 기반한 마케팅 전략을 살펴보았다. 해는 ..

삼성경제연구원 '새롭게 주목해야 할 중국 소비시장' 요약 중국경제는 2010년 상하이 엑스포(5~10월), 광저우 아시안게임(11월)을 기점으로 일본을 제치고 세계 2위의 경제대국(G2)으로 부상할 가능성이 높다. 글로벌 경제위기 이후 지속된 내수진작책과 중장기적인 소득증대 정책에 따라 소..

LG경제연구원 '시장을 선도하려면 ‘고객에게 묻지 말라’' 기업은 고객이 원하는 제품을 만들기 위해 고객의 소리에 귀 기울인다. 고객 가치를 높이기 위해 설문조사를 하기도 한다. 그러나 정작 고객은 자신이 무엇을 원하는지 잘 모른다. 고객을 통해 들을 수 있는 것은 대부분 기존 제..

LG경제연구원 '고객의 니즈를 디자인하라' 1940년 5월, 뉴욕. 미국의 화학기업 듀폰이 나일론 스타킹을 처음으로 선보이던 날, 수많은 여자들이 제품을 사기 위해 상점이 문을 열기 전부터 길게 줄을 서 있었다. 원하는 제품을 구입하기 위한 고객들의 기다림은 오늘날까지 이어지고 있다. ..

http://www.tipa.or.kr/cms4/kimi_home/POP-PROCESS/data.htm